Diseñe su hoja de ruta de SEO: Cómo construir una estrategia de SEO como principiante

Foto de oxana v en Unsplash

Si está familiarizado con por qué necesita comprender y utilizar SEO en su sitio web, es posible que se pregunte cómo realizar esa tarea. Sin embargo, optimizar su sitio web no es algo que se pueda hacer de manera efectiva sin al menos un poco de planificación. Echemos un vistazo más de cerca a lo que debe implicar una estrategia de SEO sólida para que pueda ponerse a trabajar para maximizar el alcance de su sitio web, sin buscar.

¿Qué es una estrategia de SEO?

Se habla mucho sobre la estrategia de SEO, y sobre qué es y qué no es, y es suficiente para hacer girar la cabeza. Antes de que te dejes atrapar por innumerables artículos que discutan los puntos más finos de la estrategia de SEO, retrocedamos un paso y recordemos qué estrategia es.

Según Wikipedia, la estrategia es "un plan de alto nivel para lograr uno o más objetivos en condiciones de incertidumbre". Trabajando con esa definición, una estrategia de SEO es un plan para lograr objetivos (como aumentar el ranking o visitantes únicos) en condiciones inciertas de lo que asumimos que están buscando los motores de búsqueda y lo que los usuarios realmente usarán. El SEO es, por su naturaleza, una mezcla de ciencia y arte.

Foto de Agence Olloweb en Unsplash

Cuando aborde su estrategia de SEO, lo que debe hacer es planificar qué pasos debe seguir para incorporar la información que conocemos sobre los motores de búsqueda, así como planificar hacer que su sitio sea amigable e interesante para sus usuarios. Después de todo, los motores de búsqueda dirigen a los usuarios a su sitio, pero los usuarios son quienes les dicen a los motores de búsqueda cuán útil es su sitio con sus comportamientos. Es un ciclo que los motores de búsqueda están refinando constantemente a medida que mejoran y entienden lo que los usuarios quieren.

Cómo crear una estrategia de SEO

Crear su estrategia de SEO puede ser un poco intimidante, pero no tenga miedo: hay innumerables recursos para ayudarlo a abordar este proyecto. De hecho, crearé una lista de mis favoritos al final de este artículo. Con eso, ¡saltemos!

Paso 1. Evalúe su sitio

Primero, hagamos un balance de lo que tenemos. La experiencia del usuario es la prioridad cuando se trata de optimizar un sitio, así que asegurémonos de que estamos trabajando en un sitio que valga la pena optimizar. La mala experiencia del usuario hace que los usuarios abandonen su sitio en busca de pastos más verdes, y eso puede dañar su clasificación.

Algunas cosas a considerar son:

  • ¿Mi sitio está bien organizado y es fácil de navegar en navegadores móviles y de escritorio?
  • ¿El contenido de mi sitio es fácil de ver, coherente, sin errores e informativo para mis visitantes?
  • ¿La apariencia de mi sitio web se siente limpia, ordenada y transmite mi marca claramente?
  • ¿Tengo una mezcla equilibrada de contenido escrito, imágenes y video?
  • ¿Está mi sitio libre de enlaces rotos, información desactualizada, imágenes que ya no se cargan u otros errores obvios?

Si puede responder a todas estas preguntas con un SÍ honesto, entonces está listo para comenzar a planificar su estrategia de SEO. Si no, tómese un tiempo para resolver estos problemas y vuelva.

Paso 2. Establezca S.M.A.R.T. Objetivos de optimización

Sin objetivos, es difícil seguir su progreso. Sin objetivos bien pensados, es difícil seguir tu éxito. Es por eso que abogo por S.M.A.R.T. objetivos para proyectos.

Los objetivos de S.M.A.R.T significan:

  • Específico
  • Mensurable
  • Realizable
  • Realista
  • Limitados en el tiempo

Lo bueno de S.M.A.R.T. los objetivos es que pueden ser tan grandes o tan pequeños como quieras. De hecho, su plan de acción para lograr sus grandes objetivos puede ser cada uno su propio pequeño S.M.A.R.T. Gol.

Hay una serie de factores que puede considerar para sus objetivos cuando se trata de SEO. Puede elegir establecer objetivos específicos para cada uno de estos factores, o puede incorporar los más significativos en su objetivo. Algunos de estos factores incluyen:

  • Tráfico orgánico (personas que encuentran su sitio a través de una búsqueda)
  • Conversiones (suscripciones a boletines, compras, suscriptores, contactos)
  • Impresiones (con qué frecuencia aparece su sitio en las búsquedas)
  • Porcentaje de rebote (cuántos visitantes llegan a su sitio y se van sin explorar más allá de la primera página)
  • Enlaces (cuántas fuentes enlazan a su contenido)
  • Actividad en redes sociales
  • Porcentaje de clics (cuántas personas encuentran su sitio y hacen clic en él)

La mejor parte sobre el uso de estos factores para establecer sus objetivos de optimización es que es fácil recopilar datos y rastrear el progreso mediante el uso de programas de análisis. Eso significa que, incluso si aún no es un genio de los datos (¡todavía!), Aún puede ver e informar sobre el tráfico de su sitio y controlar su progreso.

Paso 3. Investiga tu competencia

La optimización de motores de búsqueda es un proceso competitivo. Solo hay 10 enlaces en la primera página de una página de resultados, y la competencia puede ser bastante dura para esos lugares. Afortunadamente, no estás compitiendo por clasificarte con solo una palabra clave, y el éxito de tu competencia puede ser una gran guía para tu propio éxito. Así es como va a incorporar esta información en su propio plan de SEO.

Investigar sus palabras clave y encontrar su competencia puede ser un esfuerzo circular. Debe tener una idea de las palabras clave que desea usar para poder encontrar su competencia, y desea ver su competencia para ver qué palabras clave usan. Oof

Afortunadamente, todo lo que necesita hacer es intentar adivinar sus palabras clave para encontrar su competencia, y puede usar herramientas como SEMrush para hacer el trabajo pesado. Recomiendo consultar esta guía detallada sobre el uso de SEMrush para el análisis competitivo que ha escrito 99signals. Cubre cada paso que necesita saber para analizar a sus competidores, comprender el uso de palabras clave y encontrar brechas en las que pueda trabajar para construir su propia clasificación.

También querrá establecer su propia hoja de cálculo de palabras clave que pueda conservar como referencia. Afortunadamente, SEMrush facilita la descarga de datos de sus competidores para su propio uso. Destilado discute cómo analizar y limpiar los datos de su competidor para que sea más fácil trabajar con ellos, lo cual es importante si la vista de todas esas pequeñas cajas lo hace sentir débil.

Paso 4. Realice su propia auditoría del sitio

Pero espera, ¿no acabo de hacer esto en el paso uno? Te escucho, pero no del todo. Una auditoría del sitio va mucho más allá de una simple verificación rápida para asegurarse de que su sitio se ve bien en la superficie. Comience una lista para anotar las cosas que deben arreglarse, tome una taza de café y tómese unas horas para explorar su sitio.

Algunas de las cosas que desea cubrir incluyen:

  • La consistencia de sus URL, títulos de página y descripciones. Busque el uso de palabras clave, un formato de URL coherente y errores que puedan dañar su clasificación.
  • Velocidades de carga del sitio. Tienes 3 segundos para poner tu sitio frente a los visitantes. Los largos tiempos de carga conducen a altas tasas de rebote, lo que significa que su clasificación se verá afectada. Use una herramienta de velocidad del sitio como Google Page Speed ​​Insights para verificar el tiempo de carga de su sitio y ver qué soluciones se recomiendan. Un lugar muy fácil para comenzar es comprimir todas las imágenes de su sitio y volver a cargar las versiones más pequeñas.
  • Calidad de contenido. Preste atención a su contenido web, incluidos su blog, metadatos y copia de la página. ¿Está libre de errores? ¿Proporciona valor a los lectores? Si no, es hora de hacer algunos cambios.
  • Estructura del sitio y facilidad de navegación. ¿Qué tan fácil es para alguien encontrar su página de inicio, independientemente de dónde ingresó a su sitio? ¿Qué tal su página acerca de, u otras páginas de información crítica? Revise la estructura de su sitio, incluidos los enlaces de redireccionamiento y los enlaces rotos, y tómese un tiempo para solucionar los pequeños problemas.
  • Imágenes y texto alternativo. Las imágenes son una excelente manera de atraer la atención del lector (¡sin mencionar otra forma de clasificar en una búsqueda de imágenes!), Pero requieren mucho trabajo. Las imágenes sin comprimir pueden ralentizar las velocidades de carga del sitio. Además, las imágenes sin texto alternativo son inaccesibles para los robots de los motores de búsqueda y los visitantes que confían en los lectores de pantalla. La inclusión de texto alternativo significa que los motores de búsqueda pueden indexar el contenido de su imagen, y también significa que su sitio ahora es totalmente accesible para personas de todas las capacidades.

Si esto es un poco abrumador, también puede encontrar un servicio de SEO para realizar su auditoría por una tarifa. Sin embargo, puede ser dinero bien gastado obtener un poco de ayuda, especialmente si recién está comenzando.

Paso 5. Arregla lo que está roto

¿Tienes tu lista de cosas rotas? ¡Excelente! Es hora de comenzar a arreglar eso. Puede ser tan simple como corregir o implementar una redirección, arreglar una URL o limpiar algunos errores tipográficos. No importa cuán simples puedan parecer estas soluciones, dejarlas para más adelante solo garantiza que no se manejarán y continuará reduciendo el rendimiento de su sitio.

¿Más importante? Siga auditando y reparando regularmente.

Paso 6. Mejora tu juego de contenido

No puedo decirlo lo suficiente: ¡el contenido es clave! Su contenido es uno de los factores más importantes en el ranking de su sitio, así que no escatime. Publicar contenido excepcional de forma regular es una excelente manera de ayudar a que su sitio sea notado por los motores de búsqueda (después de todo, ¡eso es exactamente lo que estoy haciendo aquí!).

Programe su contenido, escríbalo y publíquelo. Me encanta usar Trello para construir mi calendario editorial y planificar el contenido de mi sitio, pero encuentro un sistema que funcione para usted y manténgalo. ¿No tienes tiempo para escribir contenido este mes? No olvides que siempre puedes encargar contenido de un profesional independiente o invitar a publicaciones de invitados para llenar los vacíos.

Paso 7. Busque oportunidades de backlinking

El backlinking a veces queda en segundo plano para otras tareas de SEO, como la redacción de palabras clave, pero puede ser tremendamente útil para aumentar el ranking de su sitio. El backlinking es cuando un dominio que no es suyo enlaza a su sitio. Esto sucede a menudo porque otro sitio está enlazando a su contenido (como la mayoría de los enlaces en esta publicación), pero no puede simplemente escribir contenido y quedarse esperando que alguien lo enlace.

El proceso de creación de vínculos de retroceso lleva tiempo y un poco de alcance, pero se puede hacer. De hecho, hay una variedad de formas en que puede crear vínculos de retroceso, que incluyen:

  • Publicación de invitado
  • Publicar listas (a las personas les encantan las listas y querrán compartir las tuyas).
  • Investigando enlaces muertos y contactando para ofrecer su contenido como una alternativa (Consulte una guía sobre cómo hacer un enlace roto por Ahrefs).

¿Necesitas más ideas? Backlinko tiene más de 175 formas de crear backlinks. ¡Práctico!

Recursos para comenzar su viaje de SEO

Ahora que tiene una idea de lo que debe hacer para optimizar su sitio, es hora de comenzar su viaje. El SEO es algo que cualquiera puede aprender a hacer con éxito, pero puede llevar tiempo y mucho esfuerzo comenzar. Ya sea que logre crear su estrategia de SEO en un día, una semana o un mes, todavía está tomando medidas para trabajar de manera más inteligente cuando se trata de su presencia en línea.

Como se prometió, aquí hay una lista de algunas de mis herramientas de SEO favoritas:

  • Google Page Speed ​​Insights: como se mencionó anteriormente, esta herramienta puede ayudarlo a comprender qué tan rápido se carga su sitio y qué puede hacer para mejorar su tiempo de carga. ¡También te da una gran idea de la usabilidad móvil!
  • Moz Link Explorer: una descripción general de los enlaces de su sitio y de su contenido más vinculado, así como datos sobre los vínculos de retroceso a su sitio.
  • Google Keyword Planner: una herramienta útil que puede ayudarlo a encontrar ideas para palabras clave, ver el volumen de búsqueda de palabras clave e incluso términos sugeridos.
  • Analizador de páginas web de SEO: útil para la etapa de auditoría de su plan de SEO, esta herramienta escanea las páginas en busca de problemas de SEO y crea un informe de lo que necesita corregir.
  • Simulador SERP: vea cómo se ven sus metadatos en una página de resultados de motores de búsqueda.
  • LinkMiner: resalta los enlaces rotos en rojo, para que pueda encontrarlos en su propio sitio ... ¡o encontrar oportunidades para un poco de enlace de retroceso!
  • SEMrush: investigación detallada de palabras clave en cualquier sitio, incluidos sus competidores.

¿Yo me perdí algo? ¿Tienes un consejo o recurso para compartir? ¡No dudes en compartir con nosotros en los comentarios!

Publicado originalmente en Alley Writes Good.