Planificación de su proyecto de libro Kickstarter de tamaño perfecto

Fantasías de hoja de oro y realidades de tapa blanda: una guía completa para planear su primer proyecto de libro de Kickstarter por la creadora Elly Blue.

Elly Blue es escritora, activista de bicicletas y copropietaria de Microcosm Publishing. Aquí, comparte consejos para ejecutar un exitoso proyecto de publicación en Kickstarter.

Libros publicados por Microcosm Publishing

Para cuando leas esto, habré ejecutado 40 (?!) proyectos de publicación exitosos en Kickstarter. (Y uno que no financió, pero que aún me enseñó mucho).

Esto significa que recibo muchos correos electrónicos sobre los proyectos de libros de otras personas. Hay un tema común entre estos proyectos: la gente sueña en grande. Encontrarás creadores por primera vez que intenten recaudar $ 20,000, $ 40,000, $ 60,000, $ 80,000 y más en Kickstarter para producir magníficos libros de tapa dura a todo color, a veces con elementos como relieve, pan de oro y papel personalizado.

No me malinterpreten, me encantan los libros grandes, hermosos y elegantes. Quiero pasar mis dedos sobre sus cubiertas texturizadas y hojear sus páginas, maravillado por el arte en su interior. Y pueden tener mucho sentido, especialmente para géneros como libros de cocina, libros ilustrados para niños y libros de bellas artes, donde estas costosas opciones de producción son la norma.

Para la mayoría de nosotros, comenzar de a poco, aprender el oficio y prepararnos para una realización a largo plazo es el camino a seguir, incluso si eso significa dejar de lado algunas fantasías de pan de oro.

Pero nada de esto significa que puede permitirse el lujo de publicar este tipo de libro, o que sus lectores objetivo pueden permitirse comprarlo. Incluso como un experimentado editor de libros en formato tradicional con una compañía estable y un personal de 14 personas, estos libros suelen ser demasiado caros y arriesgados para que podamos intentarlos. Tal vez eventualmente encuentres tu ritmo en el mundo de las tapas duras grandes y coloridas. Pero para aprender el arte de publicar, y el crowdfunding, comenzar con un proyecto más simple y pequeño vale su peso en incrustaciones de oro.

Siga leyendo para obtener algunos consejos que he recogido en el camino que pueden ayudarlo a convertir su idea de proyecto editorial en una exitosa campaña de Kickstarter.

Conoce tu motivación.

¿Por qué quieres publicar un libro? Resolver esto lo sostendrá a través de su proyecto Kickstarter y lo que suceda después. ¿Estás tratando de demostrar tu valía, dejar un legado o marcar algo de tu lista de deseos? Estas son todas razones válidas, pero ¿qué hay para el lector?

Los objetivos que atraen a los lectores incluyen: querer compartir su conocimiento especializado y duramente ganado con el mundo; querer participar en una comunidad con pasiones compartidas; ofreciendo una versión asequible y producida en masa de un servicio más costoso, como entrenamiento o hablar en público; o de otra manera cumplir una necesidad insatisfecha que tienen los lectores. En la mayoría de los casos, puede satisfacer todas estas necesidades en un folleto o libro en rústica con valores de producción relativamente bajos.

En última instancia, si tiene grandes sueños de crear libros con valores de producción sofisticados, hágase las preguntas difíciles: ¿desea producir un objeto de arte coleccionable para personas ricas (y para los miembros de su familia que sienten que no tienen más remedio que pagar ), o ¿quieres construir algo duradero que cambie tu vida?

Haz tu investigación (a.k.a. ve a la librería).

Antes de embarcarse en cualquier proyecto editorial, primero querrá desarrollar su libro. Esto implica mucha investigación. Vaya a la librería y encuentre libros que atraigan a un público similar al suyo, que estén funcionando bien y, esta parte es importante, que sean publicados por pequeñas editoriales independientes. Estos son los libros para emular. Pase tiempo con ellos y tome notas. ¿Cuántas páginas tienen? ¿Cómo son las cubiertas? ¿Cuánto cuestan? ¿Hay alguna información en la contraportada o en la página de indicaciones sobre cómo y dónde se imprimen? Lea los agradecimientos para tener una idea de quién está involucrado. ¿Es el autor independientemente rico? ¿Es la prensa una prensa de pasatiempos, o están ejecutando un negocio viable?

Querrá encontrar lo que mi socio, el fundador de Microcosm, Joe Biel, llama un "libro de musa", uno que es similar al suyo en el tema y el mercado, y es creado por personas que tienen un acceso similar a los recursos que usted. No debería ser idéntico; Su libro tiene que satisfacer una necesidad única. Pero si no puede encontrar ningún libro comparable al suyo, reconsidere su plan.

Títulos de publicación de microcosmos

Recuerda que está bien comenzar de a poco.

Comenzar su carrera editorial con un zine fotocopiado, un libro de capítulos o un folleto es una tradición tradicional. El formato tiene muchas ventajas: los errores son relativamente baratos de arreglar, sus costos iniciales son bajos y también lo es la cantidad que tiene que recaudar. A menos que ya tenga acceso a una comunidad adinerada, un libro en rústica de $ 15 se venderá mejor que una tapa dura a largo plazo (y ocupará mucho menos espacio en su espacio de rastreo). Y como resultado, comenzar más pequeño te ayuda a construir una audiencia y una comunidad alrededor de tu trabajo y las pasiones detrás de él.

Estoy muy contento de haber comenzado con poco, porque me permitió aprender, construir y crecer a un ritmo razonable.

Cuando financié mi primer zine de bicicletas feminista en Kickstarter, no sabía cuántas personas estarían dispuestas a pagar $ 4 por pop para leer mis pensamientos despotricantes. Para mi deleite, 46 personas lo hicieron, ¡la mayoría de ellos desconocidos! Aumenté el 157 por ciento de mi meta de $ 300, lo cual fue bueno, porque solo había pedido lo suficiente para pagar la impresión offset de 1,000 copias, sin tener en cuenta el franqueo, los sobres, la cinta o mi tiempo. Estoy muy contento de haber comenzado con poco, porque me permitió aprender, construir y crecer a un ritmo razonable.

Obtenga una cotización de impresión.

Esta parte es desalentadora, pero no es tan aterradora como no tener suficiente dinero para imprimir su libro y cumplir con sus recompensas de Kickstarter. Junto con ideas para un título y una portada totalmente llamativos, la investigación de su librería debería haberle dado una lista de especificaciones: recuento de páginas, tamaño de recorte, un rango de precios que puede cobrar por su libro y tipo de encuadernación (es decir, libro en rústica , tapa dura o folleto). A continuación, querrá ponerse en contacto con diferentes impresoras y obtener presupuestos para imprimir varias cantidades de su libro.

Muchas veces, permitirse ver los números en la realidad hará que disminuya sus valores de producción. A veces por mucho. Y esto no es necesariamente algo malo.

Planifique sus recompensas teniendo en cuenta el cumplimiento fácil.

Estás publicando un libro. No le prometa a los patrocinadores que también producirá un abridor de botellas, una bolsa de mano, una taza o incluso, seamos brutalmente honestos, pegatinas. ¡Especialmente no prometa camisetas ni nada que venga en varios tamaños de los que tenga que hacer un seguimiento y que los patrocinadores quieran cambiar por uno diferente! Cada uno de estos agrega un tipo completamente nuevo de producción para aprender, diseñar, financiar, administrar y enviar. A menos que ya produzca regularmente la cosa en cuestión, no agregue esto a su plato. Se distraen del evento principal.

En su lugar, envíe cosas de libros que no le cuestan mucho y que son divertidas de cumplir. En el pasado, ofrecí enviar a los patrocinadores copias usadas de los libros que amo y dejar que elijan libros para que yo lea y revise. Escribí cartas a sus futuros hijos, garabateé en las portadas de sus libros, doné otra copia del libro a una biblioteca local o centro comunitario, cosas que me cuestan un poco, que promueven los objetivos del proyecto, y eso construye un sentido de comunidad y propósito.

Pedidos por correo de Microcosm Publishing

Establezca el objetivo de financiación correcto.

Antes de presionar "iniciar", asegúrese de incluir todos sus costos en la meta de financiamiento de su proyecto. El modelo de todo o nada de Kickstarter es perfecto para esto porque, si lo usa correctamente, le ahorra publicar libros que no puede pagar. Así que asegure sus costos antes de lanzar su proyecto. Tener una cotización de impresora firmada. Ponga un precio a su franqueo y suministros de envío por sus recompensas. Si alcanzar su objetivo mínimo requeriría vender más libros de los que cree que es posible, reconsidere su plan y descubra dónde puede reducir los costos.

Planifique más allá de su proyecto Kickstarter.

La publicación es esencialmente un método para compartir sus ideas, experiencias y conocimientos. El objetivo no es la forma del libro sino su función. No estás produciendo un objeto, estás construyendo una comunidad. Esto significa que su proyecto Kickstarter es solo el comienzo. Si imprime digitalmente 200 libros para 200 patrocinadores, la vida de su libro termina cuando finaliza su proyecto. Pero si imprime en offset 2.000 libros, probablemente pagará aproximadamente la misma cantidad y podrá mantener el impulso (y los ingresos).

No renuncies a tu sueño.

¿Te acabo de convencer del libro de tus sueños? Lo siento por eso. Tome todo esto en serio, por favor, pero recuerde que es posible que no se equivoque, y que muchas personas han creado exitosamente compañías editoriales en torno a la creación de cubiertas duras preciosas y de gran producción.

Es posible que su libro simplemente requiera este formato, como si está publicando una memoria caché descubierta recientemente de las fotos entre bastidores de una banda famosa. O si usted es un famoso chef y sus clientes principales realmente pensarían menos de usted por sacar un libro económico. Eventualmente, no importa quién sea usted, una vez que tenga más capital y experiencia en su haber, también puede encontrar buenas razones para apuntar a mayores valores de producción en otros tipos de libros.

Pero para la mayoría de nosotros, comenzar de a poco, aprender el oficio y prepararnos para una realización a largo plazo es el camino a seguir, incluso si eso significa dejar de lado algunas fantasías de pan de oro.

Elly Blue (izquierda) con Joe Biel de Microcosm Publishing (derecha)

Bikes Not Rockets de Elly Blue: Feminist Bicycle Science Fiction está en vivo en Kickstarter hasta el 8 de agosto de 2018.